2025 年，中国景点购票渠道呈现多元化、智能化趋势，传统平台与新兴技术融合，官方与第三方协同发展。以下是主要购票途径及特点：
一、主流在线旅游平台（OTA）
代表平台：携程、同程、飞猪、去哪儿、马蜂窝
特点：覆盖全国 90% 以上景区，提供门票预订、联票组合、VIP 通道等服务。2025 年头部平台市场份额进一步集中，携程、同程、飞猪占据行业前三。
功能升级：
- 智能推荐：基于用户历史行为和景区实时热度，推送个性化票务方案。
- 动态定价：部分景区推出 “分时定价”，如黄山景区早鸟票（7:00-9:00）比常规票低 15%。
- 一站式服务：门票 + 交通（如九寨沟直通车）、门票 + 住宿（如峨眉山温泉酒店套餐）等组合产品占比超 40%。
二、官方平台与小程序
代表平台：
- 政府主导：北京 “畅游公园”（覆盖颐和园、天坛等）、苏州 “君到苏州”、贵州 “一码游贵州”
- 景区自营：故宫博物院、九寨沟、云冈石窟等官网及小程序
优势： - 政策直达：如北京公园年票通过 “畅游公园” 微信公众号发售，支持人脸识别入园。
- 特殊人群优惠：贵州国有 A 级景区对教师、医护人员等免票，需通过官方平台核验资质。
- 实时库存：故宫每日限量预约，官方平台可查看余票动态。
三、社交媒体与生活服务平台
1. 抖音 / 快手
- 直播售票：景区通过达人直播推广门票，如太姥山景区 2025 年委托抖音代运营票务，直播间购票转化率达 35%。
- 团购优惠：济南野生动物世界在抖音推出 “150 元特惠票”，核销率超 90%。
2. 小红书 / 微信
- 内容种草 + 购票：用户浏览游记后可直接跳转购票，如苏州园林在小红书推出 “电子票 + 讲解服务” 套餐。
- 社群运营：景区通过微信社群发放限量优惠券，如成都熊猫基地 “粉丝群专属折扣”。
3. 美团 / 大众点评
- 本地生活整合：门票与餐饮、娱乐项目打包销售，如西安兵马俑 “门票 + 长恨歌演出” 联票在美团销量增长 20%。
- 即时预订：支持 “随买随用”，适用于临时起意的游客。
四、技术驱动型平台
1. VR/AR 体验购票
- 虚拟游览 + 购票：无锡古运河推出 “天枢・古运河的心跳” 水上 VR 项目，用户通过微信小程序购票后，可在体验前通过 VR 预览景区实景。
- 沉浸式营销：黄山景区在 VR 平台 “元宇宙黄山” 中展示云海、日出等场景，用户可直接下单购买实体门票。
2. AI 推荐系统
- 个性化方案：携程 “AI 旅行管家” 根据用户偏好（如摄影、亲子）推荐景区组合，如 “张家界 + 凤凰古城”5 日游套餐。
- 动态提醒：同程旅行 APP 推送 “景区拥挤度预警”，建议用户错峰购票。
五、国际游客专属渠道
1. 国际 OTA
- Trip.com：支持多语言、外币支付，云冈石窟国际游客可通过Trip.com预订门票。
- Booking.com：整合景区门票与酒店预订，如杭州西湖周边酒店推出 “门票 + 住宿” 套餐。
2. 跨境平台
- KLOOK 客路：提供电子票、快速通道等服务，上海迪士尼乐园在 KLOOK 的销量同比增长 45%。
- Tiqets：主打 “免打印门票”，适用于外籍游客，如北京环球影城通过 Tiqets 售出的门票占比达 12%。
六、特殊票务类型
1. 年卡与联票
- 全国性年卡：景同舟旅游年票整合全国景区，支持人脸识别入园，售价 398 元 / 年。
- 区域性联票：京津冀名胜文化休闲旅游年卡覆盖 200 + 景区，通过官方平台发售。
2. 主题活动票
- 音乐节 / 展会：草莓音乐节、ChinaJoy 等活动门票通过大麦网、猫眼等平台销售。
- 夜间经济：西安大唐不夜城 “夜游套票” 在飞猪独家发售，含演出与灯光秀。
购票趋势与建议
- 提前预约：热门景区（如九寨沟、故宫）需提前 3-7 天购票，部分景区实行 “分时段预约”。
- 比价工具：使用 “飞猪门票比价”“携程智能推荐” 等功能，避免高价购票。
- 关注政策：如贵州对学生、教师免票，需通过官方平台验证身份。
- 技术体验：尝试 VR 预览、AI 推荐等新功能，提升购票决策效率。
2025 年，景点购票已从单一渠道转向 “平台 + 内容 + 技术” 的生态化服务，用户可根据需求灵活选择，同时关注官方政策与平台优惠活动，以获取最佳体验。
