“景区专卖” 在 2025 年的语境下，通常指景区内针对特定商品或服务的垄断性经营模式，既包括传统意义上的国家专营商品（如烟草、酒类），也涵盖具有地域文化特色的旅游商品、文创产品及绿色环保产品等。这一概念的内涵和外延在政策规范、市场需求和产业升级的多重驱动下，呈现出以下特征：
一、传统专营商品的规范化管理
- 烟草专卖的延续与升级
烟草作为国家专卖商品，在景区内的销售仍需遵循严格的行政许可制度。例如，贵州省 2025 年明确要求景区内烟草零售点需符合《烟草专卖许可证管理办法》，并对旅游景区游客服务区的烟草销售进行专项监管。江苏连云港市则规定，景区内烟草零售点需设置独立销售区域，且间距不低于 80 米，同时禁止向未成年人销售。这种规范化管理既保障了国家税收，也强化了控烟履约责任。
- 酒类等商品的区域化专营
部分景区结合地方产业特色，对酒类、茶叶等商品实行区域专营。例如，四川遂宁大英死海景区通过 “政府 + 企业” 模式，将本地白酒与旅游线路结合，打造 “烟酒茶” 特产组合，形成景区专属消费场景。这种模式既提升了地方品牌影响力，也避免了同质化竞争。
二、旅游商品的特色化与绿色化转型
- 文化 IP 驱动的文创产品
2025 年景区专卖的核心趋势是 “文化赋能商品”。例如，丹霞山景区推出 “丹霞英才卡” 专属文创商品，韶关市则将本地非遗手工艺品（如瑶族刺绣）纳入景区专卖体系，通过限量发售提升收藏价值。这种 “IP + 商品” 的模式，使景区专卖从单纯的销售行为转变为文化传播载体。
- 绿色环保产品的规模化推广
随着 “双碳” 目标推进，景区专卖商品呈现绿色化趋势。浙江安吉景区通过 “以竹代塑” 政策，将竹餐具、竹吸管等纳入专卖范围，并对使用绿色包装的商家给予税收优惠。贵阳白云区则计划在 2025 年实现景区内主要绿色产品销售占比超 20%，推动可降解材料制品成为主流。
三、政策与市场的双向引导
- 政府主导的专卖政策创新
地方政府通过政策工具优化景区专卖生态。例如，贵州对红色旅游线路的景区门票实行免费政策，同时要求景区内餐饮、住宿等配套服务必须明码标价，禁止价格欺诈。阿坝州则规定，景区内旅游购物场所需安装全景监控系统，并接入公安平台，确保消费安全。
- 市场需求倒逼的业态升级
消费者对品质化、体验化商品的需求，推动景区专卖从 “摆摊式销售” 转向 “场景化体验”。例如，青岛崂山景区打造 “一店一策” 终端，在专卖店内设置游客品鉴区，结合茶艺表演、非遗展示等活动，提升商品附加值。这种 “销售 + 体验” 的模式，使景区专卖成为游客深度参与地方文化的窗口。
四、区域实践与典型案例
- 安徽宿州的探索
宿州通过 “文旅惠民消费季” 发放消费券，鼓励景区专卖特色商品。例如，灵璧县虞姬文化园推出 “门票 + 虞姬手办” 套餐，皇藏峪景区将本地中药材加工成养生茶饮，纳入专卖体系。此外，宿州埇桥区计划在 2025 年投资 1000 万元支持景区设施升级，重点扶持非遗工坊和绿色食品加工项目。
- 珠海的控烟与专卖协同
珠海经济特区 2025 年实施的控烟条例明确，景区内禁止吸烟区域外可设置吸烟点，但烟草销售必须符合 “一店一证” 原则，且禁止向未成年人销售。这种 “控烟 + 专卖” 的协同管理，既保障了公共健康，也规范了景区商业秩序。
五、未来趋势与挑战
- 技术赋能的智慧专卖
5G、物联网等技术将重塑景区专卖模式。例如，韶关丹霞山景区计划引入区块链溯源系统，对专卖商品的生产、流通、销售全链条进行追踪，确保 “正品可溯”。虚拟商品（如数字藏品）也可能成为景区专卖的新形态，吸引年轻消费者。
- 可持续发展的挑战
景区专卖需平衡商业利益与生态保护。例如，九寨沟景区通过限量销售、预约制等方式，控制游客流量，避免过度商业化对环境的破坏。此外，如何避免 “伪特色” 商品泛滥，提升专卖商品的文化内涵和品质，仍是行业痛点。，仍是行业痛点。
总结
2025 年的 “景区专卖” 已超越传统专营范畴，成为政策规范、文化传播、绿色转型的综合载体。其核心在于通过垄断性经营提升商品品质，同时借助地域文化和生态优势，打造差异化消费体验。对于游客而言，景区专卖既是选购特色商品的渠道，也是感知地方文化的窗口；对于地方政府和企业，则是推动文旅融合、实现产业升级的重要抓手。
