根据 2025 年最新旅游数据和权威榜单综合分析，** 故宫博物院（北京）** 以绝对优势成为本年度人气最高的景点。以下是核心依据：
一、权威榜单与品牌影响力
- 5A 景区品牌影响力榜首
2025 年 3 月发布的全国 5A 景区品牌影响力榜单中，故宫博物院稳居第一。其 600 年历史底蕴、四季皆景的美学价值（如雪景与汉服打卡）、数字化展览（如《千里江山图》沉浸展）以及文创周边的持续创新，形成了跨越年龄层的强大吸引力。尤其故宫夜游项目在五一期间首次开放，单日预约量突破 10 万人次，成为现象级文旅事件。
- 国际吸引力与外国游客激增
五一期间，故宫单日接待外国游客超 3 万人次，外籍游客占比显著提升。结合免签政策红利（38 国 15 天免签），故宫的文化地标属性进一步强化，成为全球游客来华必打卡地。
二、游客量与市场热度
- 节假日数据领跑全国
- 春节：故宫位列全国博物馆类景区客流前三，夜间灯光秀和非遗体验吸引大量家庭游客。
- 清明：踏青游客与文化爱好者叠加，搜索量环比增长超 80%。
- 五一：故宫夜游票 “秒光”，环球影城联动效应（哈利波特新园区）带动北京整体游客量预计超 2000 万人次。
- 全年龄段覆盖与持续热度
故宫通过 “文化 + 科技” 策略，既吸引中老年群体的历史探索需求，又以《故宫里的大怪兽》等 IP 吸引青少年。携程数据显示，2025 年一季度故宫亲子游订单占比达 45%，年轻游客（18-35 岁）占比超 60%。
三、创新举措与媒体传播
- 数字化与沉浸式体验升级
2025 年新增的数字文物互动展区、AR 导览系统，以及《石渠宝笈》特展，使游客停留时间延长至 3.5 小时。社交媒体上，# 故宫雪景 #故宫夜游 等话题播放量超 50 亿次，相关视频单日点赞量常居抖音榜首。
- 政策与活动赋能
文化和旅游部 “5・19 中国旅游日” 推出的门票减免政策中，故宫通过联票优惠和分时预约，进一步刺激消费。此外，故宫与华为合作的 “智慧故宫” 项目，实现了全景区 Wi-Fi 覆盖和智能导览，游客满意度达 92%。
四、对比其他热门景点
- 平遥古城（山西）：虽以 “平遥中国年” 非遗灯会冲进榜单第二，但地域限制（北方冬季游客量波动）和国际知名度略逊于故宫。
- 上海迪士尼乐园：新增 “冰雪奇缘” 主题区和 “疯狂动物城” 板块，五一单日接待量预计突破 8 万人次，但客群集中在亲子家庭，文化深度不足。
- 西安兵马俑与大唐不夜城：AR 导览和汉服体验带动游客量增长，但历史厚重感与国际化传播力仍不及故宫。
- 新开业乐园：上海乐高乐园（7 月开放）和清远长隆（1 月试运营）虽分流部分游客，但初期数据显示，故宫在文化类景区中的不可替代性依然稳固。
五、全年趋势与数据支撑
尽管下半年新增乐园可能分流部分游客，但故宫通过暑期研学季（与清华合作 “故宫里的科学” 课程）、国庆特展（如 “明清帝后服饰展”）等活动持续造势。文化和旅游部预测，故宫全年游客量将突破 2000 万人次，稳居全国第一。
结论
故宫博物院凭借文化底蕴、科技赋能、国际影响力的三重优势，成为 2025 年中国人气最高的景点。其从 “打卡地” 到 “文化体验中心” 的转型，不仅巩固了传统地位，更以创新姿态引领文旅消费新潮流。无论是品牌榜单、游客数据还是媒体热度，故宫均展现出难以撼动的 “顶流” 实力。
